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El Blog de LauraLopezLillo se va de vacaciones en agosto. ¡Sí, nos tomamos un respiro!
Hacemos
stop para innovar y renovar los contenidos para ofreceros más "de lo mejor".
Por lo que podrás deducir que no son... vacaciones, vacaciones exactamente. Solo nos tomamos un
break para ofrecerte lo mejor, en una de las partes más importantes de nuestra agencia: el Blog. Desde Laura López Lillo
seguimos dando servicio a todos nuestros clientes de forma habitual.
Después de todo un año publicando artículos es necesario tomarse un respiro para analizar los resultados globales que hemos obtenido durante esta temporada. Esto es muy importante a la hora de ver si hemos conseguido los objetivos que nos fijamos al comienzo.
Desde LauraLopezLillo.com te queremos ofrecer un contenido que sea de utilidad y que sirva para ayudarte a implantar una estrategia digital, así como para realizar y plantear campañas atractivas y que conviertan en el entorno online, entre otros muchos.
Puedes ver
aquí en todo lo que te podemos ayudar para conseguir tus objetivos en el entorno digital.
Además, nos tomamos el mes para terminar con las
certificaciones digitales que tenemos en marcha que en otro momento del año nos es imposible realizar. ¡Muy pronto os contaremos todos los detalles!
Artículos que más os han gustado
Los post que más os han sido de utilidad han sido:
Y tú ¿te vas de vacaciones? Esperamos que descanses y disfrutes muchísimo en familia y amigos.
Dentro de muy poco ¡volveremos renovados y con muchas ganas de compartir contenido que te ayude a conseguir tus objetivos! Be happy! ☺
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¿Haces publicidad en Facebook Ads y no obtienes los resultados que esperas?
En este post os explicaremos qué aspectos tener en cuenta a la hora de poner en marcha campañas promocionales en la plataforma.
Desde LauraLopezLillo.com trabajamos sin parar para conseguir que
nuestros clientes alcancen de forma optimizada sus objetivos publicitarios en Facebook Ads.
El éxito de las campañas dependerá de muchos aspectos, por lo que la
revisión continua de los anuncios hará que poco a poco vayas consiguiendo buenos resultados.
No hay un truco infalible, ni secretos que solo sepan unos cuantos…, se trata de probar, probar y probar.
Conceptos a tener en cuenta para realizar anuncios en Facebook Ads PASO 1: Elegir el tipo de campaña adecuado dependiendo del objetivo
Al configurar una campaña publicitaria en Facebook, la primera pregunta que debes responder es:
¿Cuál es mi objetivo de marketing? En el Administrador de anuncios o Power Editor, podrás elegir entre varias opciones para tu objetivo de campaña.
Esto es un aspecto muy importante que debéis tener en cuenta, ya que esto hará que Facebook muestre los anuncios a las personas de tu público objetivo que tienen más probabilidades de interactuar con los mismos. Además de mostraros los
tipos , también te indicaremos las diferentes
llamadas a la acción que contiene cada una de ellos para que os sirva de guía a la hora de elegir cuál es el que más te interesa.
[caption id="attachment_8377" align="alignnone" width="1489"]
Panel anuncios Facebook Ads[/caption]
Por esta razón, primero debes elegir un objetivo que se corresponda con tus metas empresariales globales:
a) Notoriedad y alcance
Notoriedad de marca: Llega a las personas con mayor probabilidad de prestar atención a los anuncios y aumenta la notoriedad de tu marca. Ambos objetivos son compatibles con Instagram.
Formato de anuncios : imagen única, vídeo, por secuencia, con presentación y canvas.CTA : Solicitar cita; Ver menú; Comprar; Ver más; Registrarte; Enviar Solicitud; Reservar; Contactar; Descargar; Más Información.
Alcance : Muestra tu anuncio al mayor número de personas posible de tu público.
Formato de anuncios : imagen única,vídeo, por secuencia y con presentación.CTA : Solicitar cita; Enviar mensaje; Ver menú; Guardar; Comprar; Ver más; Registrarte; Enviar Solicitud; Reservar; Contactar; Descargar; Llamar; Más información; Cómo llegar.
b) Prestigio
Tráfico: aumenta el número de visitas a tu sitio web o consigue que más personas utilicen tu aplicación. Las plataformas compatibles son: Facebook, Instagram, Audience Network y Messenger.
Formato de anuncios : imagen única, vídeo, por secuencia, con presentación, canvas y colección.CTA : Solicitar cita; Enviar Mensaje; Ver menú; Comprar; Ver más; Registrarse; Enviar solicitud; Reservar; Contactar; Descargar y Más información.
Descargas de la aplicación : Dirige a las personas a una tienda de aplicaciones desde la que puedan descargar tu aplicación. Compatible con: Facebook, Instagram, y Audience Network.
Formato de anuncios : imagen única, vídeo, por secuencia, con presentación, canvas y colección.CTA : Comprar; Ver más; Usar aplicación; Instalar; Escuchar; Jugar; Registrarte; Reservar; Descargar y Más Información.
Interacción : Logra que más personas vean tu página o publicación e interactúen con ellas. Plataformas compatibles: Facebook e Instagram.
Formato de anuncios : imagen única, vídeo, por secuencia, con presentación y canvas.CTA : Más información; Enviar mensaje y Comprar.
Objetivos :
Promocionar tus publicaciones (Interacción con una publicación).
Promocionar tu página (Me gusta de la página).
Conseguir que las personas soliciten tu oferta (Solicitudes de ofertas).
Aumentar el número de asistentes a un evento en tu página (Respuestas al evento).
Reproducciones de vídeo : sirve para aumentar la notoriedad de tu marca, promociona vídeos que contengan material inédito, que estén relacionados con el lanzamiento de un producto o que presenten opiniones de clientes. Es compatible con Facebook, Instagram y Audience Network.
Formato de anuncios : vídeo único, por secuencia y con presentación.CTA : Reservar; Descargar; Más información; Enviar mensaje; Comprar; Registrarte y Ver más.
Generación de clientes potenciales : Recopila información de clientes potenciales (como la dirección de correo electrónico) de personas interesadas en tu empresa. Compatibles con Facebook e Instagram.
Formato de anuncios : imagen única, vídeo, por secuencia y con presentación.CTA : Enviar solicitud; Descargar; Recibir presupuesto; Más información; Registrarte y Suscribirte.
c) Conversiones
Conversiones : Consigue que más personas utilicen tu sitio web, tu aplicación de Facebook o tu aplicación para móviles. Emplea el píxel de Facebook o los eventos de la aplicación para realizar un seguimiento de las conversiones y medirlas. Plataformas compatibles: Facebook, Instagram, Audience Network y Messenger.
Formato de anuncios : imagen única, vídeo, por secuencia, con presentación, canvas y colección.CTA : Solicitar cita; Enviar un mensaje; Ver menú; Comprar; Ver más; Registrarte; Enviar solicitud; Reservar; Contactar; Más información.
Ventas catálogos de producto s: Muestra los productos de tu catálogo en función del público objetivo. Compatible con: Facebook, Instagram, y Audience Network.
Formato de anuncios : imagen única y secuenciaCTA : Reservar; Descargar: Más información; Abrir enlace; Comprar y Resgistrarte.
Visitas al negocio : Promociona varias ubicaciones del negocio entre las personas que se encuentran cerca. Plataformas compatibles: Facebook
Formato de anuncios : foto, con vídeo, por secuencia y con presentación.
PASO 2: Personalización de los resultados
Los resultados de anuncios de Facebook se basarán en el
objetivo que has elegido para tu campaña.
Facebook genera datos adicionales, como los clics de participación y de sitio web, que no se incluyen en la tabla de resultados predeterminados y también puedes acceder a
métricas relevantes personalizando los resultados.
Para ello, haz clic en el menú desplegable "Columnas: Rendimiento" y selecciona "Personalizar columnas". Podrás elegir las que más te interese según tus objetivos y guardarla.
[caption id="attachment_8379" align="alignnone" width="1503"]
Personalización de resultados panel Facebook Ads[/caption]
PASO 3: Evaluar rendimiento
Cuando se empieza a publicar anuncios en Facebook por primera vez es tentador revisar los resultados después de unas horas... ¿verdad? ☺
En la mayoría de los casos, Facebook necesita un tiempo prudencial para optimizarlos según los objetivos establecidos. Por este motivo, no os guiéis por los resultados que se muestran al principio, ya que puede que no sean reales.
[caption id="attachment_8382" align="alignnone" width="977"]
Ejemplo rendimiento anuncio Facebook Ads[/caption]
Puede tardar unos días en
estabilizarse los resultados de los anuncios, así que aseguraros de no intentar analizarlos demasiado pronto.
PASO 4: Verificar Landing o página de destino de los anuncios
Supongamos que estás publicando anuncios para dirigir tráfico a una página de destino específica en la que animas a las personas a dar su dirección de correo electrónico a cambio de un regalo. Entonces ¿qué pasa cuando el anuncio está en marcha durante un tiempo prudencial y se obtienen clics en el enlace pero no suscripciones?
[caption id="attachment_8383" align="alignnone" width="891"]
Ejemplo TGMInformatica.es de Landing Page utilizado en Facebook Ads[/caption]
Los resultados dependen de un proceso de varios pasos. En términos sencillos, el propósito del anuncio es llevar a las personas de Facebook a la página de destino y el propósito de la página de destino es alentar a las personas a optar y dar su dirección de correo electrónico.
Así que si el anuncio de Facebook ha generado un montón de clics en el sitio web, pero no está viendo opt-ins o clientes potenciales, debéis comprobar si la
página de destino está haciendo su bien su trabajo.
PASO 5: Verificar Píxel
Si el objetivo de tu campaña es el de conversiones en tu sitio web, es IMPRESCINDIBLE que agregues el
píxel de Facebook a las páginas correspondientes.
Aquí tienes toda la información de cómo se instala:
Cómo configurar el píxel de Facebook
Si lo que quieres es saber si tu objetivo de conversión se ha realizado, debes agregar un píxel con un código de evento estándar a la página de agradecimiento o crear una conversión personalizada basada en la URL de dicha página. Esto permite a Facebook monitorear las acciones del sitio web en las que está interesado y te dará resultados precisos.
[caption id="attachment_8386" align="alignnone" width="1503"]
Pixel Facebook Ads[/caption]
Si el píxel no está instalado correctamente, Facebook te avisará. Si se coloca en la página incorrecta (digamos en la página de destino en lugar de la página de agradecimiento), Facebook optimizará los anuncios para obtener un resultado diferente a los que buscas.
PASO 6: Términos de uso de Facebook
¿Alguna vez Facebook ha dejado de publicar uno de tus anuncios porque no cumples sus término de uso? La plataforma es especialmente estricta sobre los anuncios relacionados con los temas de salud, por ejemplo.
La política de Facebook respecto a los anuncios se actualizan a menudo, por lo que se debe revisar cada cierto tiempo. Las políticas están diseñadas para asegurar que los usuarios de Facebook tengan una buena experiencia en la plataforma.
También es posible que tu anuncio no se ponga en marcha porque has incluido
demasiado texto en la imagen . Cuanto más texto tenga en una imagen,
menos alcance tendrá hasta llegar a un cierto punto más allá del cual tu anuncio no se ejecutará. Facebook dispone de una práctica herramienta que te permite cargar una imagen para comprobar
cuánto texto hay en ella antes de publicar tu anuncio.
[caption id="attachment_8389" align="alignnone" width="985"]
Herramienta detección texto imagen Facebook Ads[/caption]
Si hay un problema con el texto o con el texto en la imagen de tu anuncio, recibirás una notificación de Facebook. En este caso, por regla general, lo más seguro es que tengas que modificarlo e ir probando hasta que te lo aprueben.
PASO 7: Presupuesto y oferta
Al poner en marcha anuncios en Facebook, estás realizando una oferta que compite directamente con otras empresas que tienen el
mismo público y objetivos similares . Esto significa que el coste para lograr un resultado específico siempre cambia constantemente.
Si estableces un presupuesto de anuncios
demasiado bajo , es posible que los demás lo superen, en cuyo caso tus anuncios no se publicarán. También es posible que no estés invirtiendo lo suficiente para un resultado específico, como una conversión de sitio web, por ejemplo.
Normalmente, Facebook te avisa si el presupuesto de tu anuncio es demasiado bajo. Si optas por la
configuración sugerida por Facebook , no deberías tener ningún problema. En este caso, en la mayoría de las ocasiones, la plataforma puja siempre con un presupuesto muy alto, por lo que es recomendable establecer una proporción similar que se adapte a tu presupuesto.
En el caso de que selecciones un precio de puja de forma manual y tus anuncios no se ejecuten, intenta aumentar la oferta o ir con la configuración sugerida de Facebook.
PASO 8: Haz que tu público confíe en tu empresa
[caption id="attachment_8403" align="alignnone" width="900"]
Confianza para generar compromiso[/caption]
Si tus anuncios requieren de un
gran compromiso por parte de los usuarios pero están dirigidos a personas que no están familiarizadas con tu negocio, es probable que los anuncios no den resultado.
Por ejemplo, supongamos que estás publicando anuncios para invitar a personas a un evento gratuito, ya sea en línea o en off. El hecho de que el evento sea gratuito no significa que la gente esté dispuesta a renunciar a su tiempo libre para asistir.
Si has estado probando esta táctica sin suerte, publica anuncios para crear el factor "conocer, confiar" en tu audiencia antes de pedir algo más.
Por ejemplo, envía a los usuarios a una
publicación de tu blog o vídeo relevante que demuestre tu experiencia, que cuente historias sobre tu empresa, así como testimonios o casos de estudio.
9: Audiencia
Esta es una de las claves. Para conseguir el éxito en tus anuncios de Facebook Ads debes
segmentar los públicos según los intereses, comportamientos y filtros demográficos de Facebook. (En otras ocasiones, así como crear públicos similares y audiencias personalizadas.
Una de las cuestiones por las que no funcionan los anuncios de Facebook es la determinación de las preferencias del público objetivo. Piensa más allá de la ubicación, la edad y el género y utiliza la amplia gama de filtros que Facebook ofrece para cero en el grupo que deseas atraer.
[caption id="attachment_8402" align="alignnone" width="1407"]
Audiencia Facebook Ads[/caption]
Por ejemplo, puedes elegir una audiencia que está interesada en tus
competidores, influenciadores de tu sector, o los que están interesados en los
proveedores de productos asociados con lo que ofreces.
Por otra parte, si tus productos o servicios están relacionados con un modo de vida específico, rol de trabajo o rango de ingresos, también puedes orientarlos en función de estos factores.
Una vez que hayas definido una audiencia para tus anuncios, puedes limitarla aún más especificando
condiciones adicionales que también deben cumplirse. Facebook ofrece una herramienta llamada
Audience Insights que te permite conectar las características de la audiencia a la que quieres llegar (como una ubicación o intereses específicos).
Para obtener los mejores resultados de tus anuncios de Facebook, prueba tus anuncios en
varias audiencias diferentes para encontrar la audiencia más sensible a tu mensaje. A continuación, puedes publicar tus anuncios por un período de tiempo más largo o aumentar su presupuesto.
10: Prepara el mensaje para rodar por la biografía de los usuarios
El feed de noticias de Facebook es un lugar lleno de usuarios, y cuando pagas para colocar tu mensaje delante de una audiencia, no hay garantía de que lo vean ni mucho menos de que interactúen.
[caption id="" align="alignnone" width="480"]
Publicidad de Facebook en la biografia[/caption]
Para que no pase desapercibido debes
optimizar tu anuncio al máximo . Asegúrate de que el texto explica claramente los beneficios que obtendrá tu audiencia a la hora de realizar la acción que desees.
En el caso de que no funcionen como esperas plantéate varias cuestiones: ¿Reflejan los valores de tu marca? ¿Eres diferente a otros de tu misma especie? ¿O se parecen demasiado a otros anuncios?
Prueba diferentes tipos de anuncios, tanto en lo que respecta al contenido audiovisual como de texto y CTA. ¡Y... prueba, prueba y prueba!
¿Te has apuntado todos los pasos? ¡Esperamos que os haya servido de ayuda! ¿Tienes alguna duda? ¡Pregúntanos! https://lauralopezlillo.com/contacto/
[post_title] => Cómo optimizar tus anuncios en Facebook Ads
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Ayer finalizó la Feria del Libro de Alicante 2017, una edición que prometía, y mucho. ¿El resultado? La Feria del Libro más 2.0
La 47ª Edición de la Feria del Libro de Alicante 2017, que ha tenido lugar del 29 de junio al 9 de julio, ha contado con un gran número de autores, actividades y casetas, con el único objetivo de acercar la cultura a los ciudadanos de todas las edades de la Provincia.
Este año hemos tenido la suerte de pertenecer al gran equipo formado por los organizadores de la Feria del Libro de Alicante. Nuestra misión ha sido implantar una estrategia publicitaria para aumentar la efectividad e impacto de todas las acciones llevadas a cabo en la Feria.
Algunos datos de la campaña publicitaria
Durante los 11 días que ha durado la Feria, las acciones llevadas a cabo en la página oficial de Facebook del evento han tenido un alcance de casi 68.000 impresiones. Por otro lado, como resultado de las publicaciones realizadas se han obtenido alrededor de 23.000 interacciones, un dato muy satisfactorio si se tienen en cuenta la inversión y el coste por clic de la campaña.
[caption id="attachment_8344" align="alignnone" width="564"]
Evolución del alcance durante el evento[/caption]
Interacciones
[caption id="attachment_8322" align="alignnone" width="571"]
Número de interacciones que se han producido durante el evento[/caption]
La Feria del Libro 2017 en redes sociales
Esto pone de manifiesto la importancia de contar con una estrategia de contenidos y publicidad para comunicar y dar difusión a cualquier evento.
En este caso en concreto, la redes sociales como Instagram , Facebook o Twitter, se han incorporado con total normalidad en la literatura infantil y juvenil porque los jóvenes se comunican de este modo, y han invadido todo tipo de historias, tanto de ficción -desde relatos de amor y policíacos, hasta la fantasía y la ciencia ficción- como libros 'lúdicos'.
Las campañas realizadas han servido para aumentar la visibilidad del evento y se tome como referente para toda la provincia con la principal misión de que la cultura esté al alcance de la ciudadanía tanto online como offline.
Algunas acciones publicitarias
Actividades infantiles
Paralelamente, se han llevado acciones específicas para promocionar talleres de lectura para niños, lecturas infantiles, cuentacuentos, y muchas actividades relacionadas con la literatura infantil y de ficción.
Además, se ha favorecido el acceso a los contenidos publicados en las redes sociales gracias a la promoción y difusión diaria de la programación de la misma, incentivando la participación entre los ciudadanos.
Autores
Por otro lado, se ha publicitado a los autores participantes para acercar sus obras a los ciudadanos asistentes apasionados a la lectura, apoyando la imagen del autor integral para permitir un mayor conocimiento de su trayectoria.
Mesas redondas
Además, se han difundido interesantes mesas redondas, donde ha tenido lugar diferentes debates entre expertos de sectores como el periodismo, la ilustración, la gastronomía y la poesía.
Si queréis saber todo lo que ha pasado en esta edición de la Feria del Libro de Alicante, podéis visitar su
Facebook . Encontraréis un montón de imágenes, vídeos, contenido en directo… todo ello gracias a que ha contado con una ¡cobertura increíble!
*Queremos darle las gracias al Ayuntamiento de Alicante y sobre todo a Juanjo Cervetto (
Eléctrico Romance ) y a Marina Beckett por contar con nosotros. ¡Enhorabuena a todo el equipo!
Para ampliar información podéis consultar la noticia que ha publicado el
Diario Información de Alicante.
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Ayer finalizó la Feria del Libro de Alicante 2017, una edición que prometía, y mucho. ¿El resultado? La Feria del Libro más 2.0
La 47ª Edición de la Feria del Libro de Alicante 2017, que ha tenido lugar del 29 de junio al 9 de julio, ha contado con un gran número de autores, actividades y casetas, con el único objetivo de acercar la cultura a los ciudadanos de todas las edades de la Provincia.
Este año hemos tenido la suerte de pertenecer al gran equipo formado por los organizadores de la Feria del Libro de Alicante. Nuestra misión ha sido implantar una estrategia publicitaria para aumentar la efectividad e impacto de todas las acciones llevadas a cabo en la Feria.
Algunos datos de la campaña publicitaria
Durante los 11 días que ha durado la Feria, las acciones llevadas a cabo en la página oficial de Facebook del evento han tenido un alcance de casi 68.000 impresiones. Por otro lado, como resultado de las publicaciones realizadas se han obtenido alrededor de 23.000 interacciones, un dato muy satisfactorio si se tienen en cuenta la inversión y el coste por clic de la campaña.
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Evolución del alcance durante el evento[/caption]
Interacciones
[caption id="attachment_8322" align="alignnone" width="571"]
Número de interacciones que se han producido durante el evento[/caption]
La Feria del Libro 2017 en redes sociales
Esto pone de manifiesto la importancia de contar con una estrategia de contenidos y publicidad para comunicar y dar difusión a cualquier evento.
En este caso en concreto, la redes sociales como Instagram , Facebook o Twitter, se han incorporado con total normalidad en la literatura infantil y juvenil porque los jóvenes se comunican de este modo, y han invadido todo tipo de historias, tanto de ficción -desde relatos de amor y policíacos, hasta la fantasía y la ciencia ficción- como libros 'lúdicos'.
Las campañas realizadas han servido para aumentar la visibilidad del evento y se tome como referente para toda la provincia con la principal misión de que la cultura esté al alcance de la ciudadanía tanto online como offline.
Algunas acciones publicitarias
Actividades infantiles
Paralelamente, se han llevado acciones específicas para promocionar talleres de lectura para niños, lecturas infantiles, cuentacuentos, y muchas actividades relacionadas con la literatura infantil y de ficción.
Además, se ha favorecido el acceso a los contenidos publicados en las redes sociales gracias a la promoción y difusión diaria de la programación de la misma, incentivando la participación entre los ciudadanos.
Autores
Por otro lado, se ha publicitado a los autores participantes para acercar sus obras a los ciudadanos asistentes apasionados a la lectura, apoyando la imagen del autor integral para permitir un mayor conocimiento de su trayectoria.
Mesas redondas
Además, se han difundido interesantes mesas redondas, donde ha tenido lugar diferentes debates entre expertos de sectores como el periodismo, la ilustración, la gastronomía y la poesía.
Si queréis saber todo lo que ha pasado en esta edición de la Feria del Libro de Alicante, podéis visitar su
Facebook . Encontraréis un montón de imágenes, vídeos, contenido en directo… todo ello gracias a que ha contado con una ¡cobertura increíble!
*Queremos darle las gracias al Ayuntamiento de Alicante y sobre todo a Juanjo Cervetto (
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¿Cómo han influido políticos como Donald Trump en la sociedad y en la opinión pública? ¿Posverdad?
¿Reaccionan las personas de la misma manera ante los diferentes contenidos? Todo depende de la sensibilidad de cada individuo, y de factores como la edad, la etnia, las creencias, la clase social, etc. Conoce a continuación cómo afecta la cultura de la posverdad en la política y sociedad.
Para explicar este fenómeno que está tan de moda, la posverdad, me basaré en las
teorías constructivistas que hacen posible la realidad objetiva y subjetiva, las cuales engloban una multitud de ellas que dependen de forma directa de los actores que le dan forma, del lenguaje y de los medios que permiten conceptualizarla y comunicarla.
Tal y como apunta
El Diario ante declaraciones efectuadas por Trump: "Podría disparar a gente en la Quinta Avenida y no perdería votos"
VIDEO
¿Habrá reaccionado igual una persona que ha perdido a un ser querido en un atentado terrorista respecto a otra que no? La respuesta seguramente sea negativa.
La importancia de la opinión pública
En todo este proceso,
la opinión pública también limita y afecta a las diferentes formas que se tienen de la realidad, ya que se ve influida por la presión de grupos funcionales que hacen que, por diferentes aspectos (desconocimiento, miedo, popularidad, etc.) influyan en el resto en gran medida.
En el caso de Trump, el ejemplo resulta evidente:
¿Quién daba el triunfo al magnate para presidir los EE.UU? Desde luego no por lo que pensara la mayoría de la opinión pública. ¿Y esto que ha provocado? Un impacto en la sociedad que ha sobrepasado cualquier expectativa de comportamientos racionales o como bien indica
El País :
[caption id="" align="alignright" width="311"]
Trump gana las elecciones - El Pais[/caption]
“[…] Es una verdad que Trump ha ganado las elecciones.
Y es también una posverdad precisamente porque no se hubiera producido sin las variables de la emoción, de la creencia o de la superstición”.
Es lo que denomina la misma fuente “La era de la política de la posverdad” poniendo un especial énfasis al escaso nivel de preocupación de los políticos por si lo que dicen tiene relación con la realidad.
La cultura de la posverdad
El panorama político y social está marcado por la coyuntura de la
posverdad en la que lo objetivo y lo racional pierde peso frente a lo emocional o a la voluntad de sostener creencias a pesar de que los hechos demuestren lo contrario.
Los aspectos que nos aproximan al concepto de posverdad son las nuevas formas de comunicación provocadas por
la irrupción de internet en todos los ámbitos de la sociedad.
[caption id="" align="alignleft" width="311"]
UKIP leader Nigel Farage[/caption]
En la publicación de
El Mundo de 5 de noviembre de 2016, escrita por
Miquel Urmeneta , podemos leer la opinión, a mi modo de ver
acertada , de las grandes mentiras de
Nigel Farage -el líder nacionalista del Ukip- reconocidas por él mismo tras su victoria en el referéndum.
Después de defender que desviaría fondos a la sanidad de
Gran Bretaña , afirmó que no dispondría de los millones de libras que había prometido para dicho fin.
En la actualidad, los medios de comunicación ya no tienen el poder absoluto de la verdad.
Los ciudadanos, son usuarios prosumidores que consumen, producen y comparten de forma activa la información en nuevos
canales de comunicación como los blogs, Youtube,
la mensajería instantánea como Whatsapp, Messenger, o las
redes sociales como Facebook o Twitter.
[caption id="" align="alignleft" width="248"]
The Times They are A-Changin de Bob Dylan[/caption]
Como bien decía Bob Dylan
“The times they are A-Changin”, e indica Urmeneta en su artículo, es así, los tiempos están cambiando, no podemos negarlo.
Lo que antes se basaba en verdades irrefutables, o eso creíamos, ahora estamos inmersos “verdades” que entran en nuestro entorno y se convierten en la verdad de otro que nos ha hecho creer.
¿Es posible contrastar la información que se publica en redes sociales?
En la actualidad,
todo el mundo comparte información desde su móvil y algunos medios incluso utilizan estos mismos recursos en sus canales para ofrecer las noticias.
Pero ¿qué pasa cuando no es real?
El principal papel de los medios es contrastar dicha información, ya que debe premiar el rigor informativo frente a la primicia, de lo contrario la credibilidad de los medios de comunicación quedan mermados frente a las opiniones personales.
Entonces ¿en qué medida es posible? ¿Interesa o no hacerlo?
Ejemplo
Aquí os pongo un ejemplo de las consecuencias de no contrastar las noticias que seguro que todos conocéis:
El Mundo (la noticia ya no existe) dio por cierta la historia de Nadia Nerea, una niña de 11 años afectada por una rara enfermedad genética de la que, al final,
según destapó El País - se aprovecharon sus padres ya que, recaudaron más de cien mil euros que luego no invirtieron en el tratamiento de la menor, un fraude en toda regla.
Este caso se convirtió en un fenómeno mediático gracias a la ayuda tanto del resto de medios y televisiones como de las redes sociales, provocando un gran revuelo, dado que hubo mucha gente que donó y que se vio directamente afectada.
El aumento de las noticias falsas
[caption id="" align="alignleft" width="327"]
Noticia falsa publicada en los medios de comunicación de EE.UU[/caption]
A raíz del aumento de difusión de
noticias falsas , más concretamente desde que Trump ganó las elecciones o el famoso caso del Brexit (entre otras),
Google y Facebook luchan para que este tipo de noticias, como la publicación de que el Papa Francisco apoyó a Trump en las elecciones de EEUU no se vuelvan a repetir.
La realidad social
Bueno, todo esto viene a decir que, tanto
Trump , como
Iglesias , como
Farage , nos han contado "su verdad" la que ellos consideran oportuna, la misma que nosotros podemos aceptar o no, pero que al final, en un estado democrático, la mayoría, les da la razón.
En este orden de cosas, existe una
tipificación para identificar y dar sentido a los que nos rodean:“[…] La estructura social es la suma total de estas tipificaciones y de las pautas recurrentes de interacción que han establecido”.
De esta manera todo lo que nos cuentan está dentro del orden que, históricamente, y con datos contrastados, nos han ido contando como realidad, pero que ahora vemos con otros ojos debido a la aparición de ciertos personajes que nos hablan desde un punto de vista subjetivo.
Pero aquí entramos en una nueva dimensión, y como decía
Rousseau en
Del contrato social :
“El más fuerte nunca es bastante fuerte para ser siempre el amo si no transforma su fuerza en derecho y la obediencia en deber”, es decir, han hecho posible sus verdades, las que hablamos anteriormente, con la fuerza de las leyes escritas por otros y con la obediencia a ellas que todos hemos admitido. La
simetría entre la realidad objetiva y la subjetiva no existe, no podemos considerar nada como evidente.
Haciendo una interpretación de
la regla et caetera , si ponemos el ejemplo de los tres personajes mencionados hasta ahora, han conseguido que el oyente y el hablante, asuman como evidente aquello que puede no parecerlo, y que, de hecho, no lo es.
En el mismo artículo de opinión de
El Mundo que mencionaba con anterioridad, apunta que la política de la posverdad es posible por dos aspectos: una es la
pérdida de confianza en las instituciones y otra los profundos
cambios en la manera que la información llega a los individuos.
¿Y por qué pasa esto? Es posible que la respuesta la tengan los mismos que hoy lanzan mensajes intentando
desacreditar a aquellos que ya se han desacreditado por sí mismos, pero han salido victoriosos de sus batallas apelando al sentimiento de los ciudadanos.
Sobre el papel de los
medios en la construcción social de la realidad , en base a lo referido por Berger y Luckmann respecto a las realidades objetiva y subjetiva, en mi opinión, estoy totalmente de acuerdo con
Erving Goffman : para que los ciudadanos podamos ejercer nuestro derecho a ser informados de forma veraz y democrática,
los medios de comunicación deben ser rigurosos para ser lo más objetivos posible, y digo posible, porque nunca lo puede ser del todo debido a que cada persona tiene su propia realidad y la va a transmitir de manera diferente.
Hoy en día, gracias a la irrupción que suponen las nuevas tecnologías, discernir las noticias falsas de las verdaderas se ha convertido en todo un reto, por lo que considero que determina el mundo en el que vivimos.
¿Puede Google hacer posible que un partido político gane unas elecciones?
[caption id="" align="alignnone" width="1280"]
¿Puede Google hacer que un partido político gane las elecciones?[/caption]
Da miedo pensarlo. La promulgación de noticias falsas generadas en internet ayudado por las redes sociales
interfieren en la verdad , lo que hace que lo real pase a segundo plano por lo que, al final, no hay un verdadero interés por saber lo que ha ocurrido, sino de escoger la versión de los hechos que más se adapta a las realidades de cada persona (creencias, ideologías, etc.).
Esas
instituciones que tenían la plena confianza del pueblo han fallado cuando el pueblo ha reclamado, ha solicitado o ha exigido aquello que por
habituación ya habían conseguido. Con esto quiero decir que se han establecido ciertas normas que han sido válidas durante mucho tiempo y, gracias a la mediación de las nuevas formas de comunicación, han desvelado que han sido violadas por los mismos que las habían instaurado.
Conclusión
Sobre el papel de los
medios en la construcción social de la realidad , para que los ciudadanos podamos ejercer nuestro derecho a ser informados de forma veraz y de democrática, los periodistas deben ser rigurosos para ser lo más objetivos posible, y digo posible, porque nunca lo puede ser del todo debido a que cada persona tiene su propia realidad y la va a transmitir de manera diferente.
Hoy en día, gracias a la irrupción que suponen las nuevas tecnologías, discernir las noticias falsas de las verdaderas se ha convertido en todo un reto, por lo que considero que determina el mundo en el que vivimos.
¿Qué opinas sobre la cultura de la posverdad en el ámbito político? ¡Cuéntanos tu reflexión!
Próximanente...
La semana que viene escribiremos sobre algunas ideas para poner en marcha campañas divertidas para que los usuarios interactúen con tu marca este verano. ¡No os lo perdáis!
Cualquier duda o consulta puedes consultar nuestro
Diagnóstico gratuito .
[post_title] => La posverdad en la política y la sociedad
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¿Cómo han influido políticos como Donald Trump en la sociedad y en la opinión pública? ¿Posverdad?
¿Reaccionan las personas de la misma manera ante los diferentes contenidos? Todo depende de la sensibilidad de cada individuo, y de factores como la edad, la etnia, las creencias, la clase social, etc. Conoce a continuación cómo afecta la cultura de la posverdad en la política y sociedad.
Para explicar este fenómeno que está tan de moda, la posverdad, me basaré en las
teorías constructivistas que hacen posible la realidad objetiva y subjetiva, las cuales engloban una multitud de ellas que dependen de forma directa de los actores que le dan forma, del lenguaje y de los medios que permiten conceptualizarla y comunicarla.
Tal y como apunta
El Diario ante declaraciones efectuadas por Trump: "Podría disparar a gente en la Quinta Avenida y no perdería votos"
VIDEO
¿Habrá reaccionado igual una persona que ha perdido a un ser querido en un atentado terrorista respecto a otra que no? La respuesta seguramente sea negativa.
La importancia de la opinión pública
En todo este proceso,
la opinión pública también limita y afecta a las diferentes formas que se tienen de la realidad, ya que se ve influida por la presión de grupos funcionales que hacen que, por diferentes aspectos (desconocimiento, miedo, popularidad, etc.) influyan en el resto en gran medida.
En el caso de Trump, el ejemplo resulta evidente:
¿Quién daba el triunfo al magnate para presidir los EE.UU? Desde luego no por lo que pensara la mayoría de la opinión pública. ¿Y esto que ha provocado? Un impacto en la sociedad que ha sobrepasado cualquier expectativa de comportamientos racionales o como bien indica
El País :
[caption id="" align="alignright" width="311"]
Trump gana las elecciones - El Pais[/caption]
“[…] Es una verdad que Trump ha ganado las elecciones.
Y es también una posverdad precisamente porque no se hubiera producido sin las variables de la emoción, de la creencia o de la superstición”.
Es lo que denomina la misma fuente “La era de la política de la posverdad” poniendo un especial énfasis al escaso nivel de preocupación de los políticos por si lo que dicen tiene relación con la realidad.
La cultura de la posverdad
El panorama político y social está marcado por la coyuntura de la
posverdad en la que lo objetivo y lo racional pierde peso frente a lo emocional o a la voluntad de sostener creencias a pesar de que los hechos demuestren lo contrario.
Los aspectos que nos aproximan al concepto de posverdad son las nuevas formas de comunicación provocadas por
la irrupción de internet en todos los ámbitos de la sociedad.
[caption id="" align="alignleft" width="311"]
UKIP leader Nigel Farage[/caption]
En la publicación de
El Mundo de 5 de noviembre de 2016, escrita por
Miquel Urmeneta , podemos leer la opinión, a mi modo de ver
acertada , de las grandes mentiras de
Nigel Farage -el líder nacionalista del Ukip- reconocidas por él mismo tras su victoria en el referéndum.
Después de defender que desviaría fondos a la sanidad de
Gran Bretaña , afirmó que no dispondría de los millones de libras que había prometido para dicho fin.
En la actualidad, los medios de comunicación ya no tienen el poder absoluto de la verdad.
Los ciudadanos, son usuarios prosumidores que consumen, producen y comparten de forma activa la información en nuevos
canales de comunicación como los blogs, Youtube,
la mensajería instantánea como Whatsapp, Messenger, o las
redes sociales como Facebook o Twitter.
[caption id="" align="alignleft" width="248"]
The Times They are A-Changin de Bob Dylan[/caption]
Como bien decía Bob Dylan
“The times they are A-Changin”, e indica Urmeneta en su artículo, es así, los tiempos están cambiando, no podemos negarlo.
Lo que antes se basaba en verdades irrefutables, o eso creíamos, ahora estamos inmersos “verdades” que entran en nuestro entorno y se convierten en la verdad de otro que nos ha hecho creer.
¿Es posible contrastar la información que se publica en redes sociales?
En la actualidad,
todo el mundo comparte información desde su móvil y algunos medios incluso utilizan estos mismos recursos en sus canales para ofrecer las noticias.
Pero ¿qué pasa cuando no es real?
El principal papel de los medios es contrastar dicha información, ya que debe premiar el rigor informativo frente a la primicia, de lo contrario la credibilidad de los medios de comunicación quedan mermados frente a las opiniones personales.
Entonces ¿en qué medida es posible? ¿Interesa o no hacerlo?
Ejemplo
Aquí os pongo un ejemplo de las consecuencias de no contrastar las noticias que seguro que todos conocéis:
El Mundo (la noticia ya no existe) dio por cierta la historia de Nadia Nerea, una niña de 11 años afectada por una rara enfermedad genética de la que, al final,
según destapó El País - se aprovecharon sus padres ya que, recaudaron más de cien mil euros que luego no invirtieron en el tratamiento de la menor, un fraude en toda regla.
Este caso se convirtió en un fenómeno mediático gracias a la ayuda tanto del resto de medios y televisiones como de las redes sociales, provocando un gran revuelo, dado que hubo mucha gente que donó y que se vio directamente afectada.
El aumento de las noticias falsas
[caption id="" align="alignleft" width="327"]
Noticia falsa publicada en los medios de comunicación de EE.UU[/caption]
A raíz del aumento de difusión de
noticias falsas , más concretamente desde que Trump ganó las elecciones o el famoso caso del Brexit (entre otras),
Google y Facebook luchan para que este tipo de noticias, como la publicación de que el Papa Francisco apoyó a Trump en las elecciones de EEUU no se vuelvan a repetir.
La realidad social
Bueno, todo esto viene a decir que, tanto
Trump , como
Iglesias , como
Farage , nos han contado "su verdad" la que ellos consideran oportuna, la misma que nosotros podemos aceptar o no, pero que al final, en un estado democrático, la mayoría, les da la razón.
En este orden de cosas, existe una
tipificación para identificar y dar sentido a los que nos rodean:“[…] La estructura social es la suma total de estas tipificaciones y de las pautas recurrentes de interacción que han establecido”.
De esta manera todo lo que nos cuentan está dentro del orden que, históricamente, y con datos contrastados, nos han ido contando como realidad, pero que ahora vemos con otros ojos debido a la aparición de ciertos personajes que nos hablan desde un punto de vista subjetivo.
Pero aquí entramos en una nueva dimensión, y como decía
Rousseau en
Del contrato social :
“El más fuerte nunca es bastante fuerte para ser siempre el amo si no transforma su fuerza en derecho y la obediencia en deber”, es decir, han hecho posible sus verdades, las que hablamos anteriormente, con la fuerza de las leyes escritas por otros y con la obediencia a ellas que todos hemos admitido. La
simetría entre la realidad objetiva y la subjetiva no existe, no podemos considerar nada como evidente.
Haciendo una interpretación de
la regla et caetera , si ponemos el ejemplo de los tres personajes mencionados hasta ahora, han conseguido que el oyente y el hablante, asuman como evidente aquello que puede no parecerlo, y que, de hecho, no lo es.
En el mismo artículo de opinión de
El Mundo que mencionaba con anterioridad, apunta que la política de la posverdad es posible por dos aspectos: una es la
pérdida de confianza en las instituciones y otra los profundos
cambios en la manera que la información llega a los individuos.
¿Y por qué pasa esto? Es posible que la respuesta la tengan los mismos que hoy lanzan mensajes intentando
desacreditar a aquellos que ya se han desacreditado por sí mismos, pero han salido victoriosos de sus batallas apelando al sentimiento de los ciudadanos.
Sobre el papel de los
medios en la construcción social de la realidad , en base a lo referido por Berger y Luckmann respecto a las realidades objetiva y subjetiva, en mi opinión, estoy totalmente de acuerdo con
Erving Goffman : para que los ciudadanos podamos ejercer nuestro derecho a ser informados de forma veraz y democrática,
los medios de comunicación deben ser rigurosos para ser lo más objetivos posible, y digo posible, porque nunca lo puede ser del todo debido a que cada persona tiene su propia realidad y la va a transmitir de manera diferente.
Hoy en día, gracias a la irrupción que suponen las nuevas tecnologías, discernir las noticias falsas de las verdaderas se ha convertido en todo un reto, por lo que considero que determina el mundo en el que vivimos.
¿Puede Google hacer posible que un partido político gane unas elecciones?
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¿Puede Google hacer que un partido político gane las elecciones?[/caption]
Da miedo pensarlo. La promulgación de noticias falsas generadas en internet ayudado por las redes sociales
interfieren en la verdad , lo que hace que lo real pase a segundo plano por lo que, al final, no hay un verdadero interés por saber lo que ha ocurrido, sino de escoger la versión de los hechos que más se adapta a las realidades de cada persona (creencias, ideologías, etc.).
Esas
instituciones que tenían la plena confianza del pueblo han fallado cuando el pueblo ha reclamado, ha solicitado o ha exigido aquello que por
habituación ya habían conseguido. Con esto quiero decir que se han establecido ciertas normas que han sido válidas durante mucho tiempo y, gracias a la mediación de las nuevas formas de comunicación, han desvelado que han sido violadas por los mismos que las habían instaurado.
Conclusión
Sobre el papel de los
medios en la construcción social de la realidad , para que los ciudadanos podamos ejercer nuestro derecho a ser informados de forma veraz y de democrática, los periodistas deben ser rigurosos para ser lo más objetivos posible, y digo posible, porque nunca lo puede ser del todo debido a que cada persona tiene su propia realidad y la va a transmitir de manera diferente.
Hoy en día, gracias a la irrupción que suponen las nuevas tecnologías, discernir las noticias falsas de las verdaderas se ha convertido en todo un reto, por lo que considero que determina el mundo en el que vivimos.
¿Qué opinas sobre la cultura de la posverdad en el ámbito político? ¡Cuéntanos tu reflexión!
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La semana que viene escribiremos sobre algunas ideas para poner en marcha campañas divertidas para que los usuarios interactúen con tu marca este verano. ¡No os lo perdáis!
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Audience Network de Facebook es una aplicación que sirve para ampliar tus campañas publicitarias fuera de Facebook.
De esta manera, podrás llegar al público objetivo de diferentes sitios web y aplicaciones desde cualquier dispositivo, como ordenadores y móviles.
¿Quieres saber más? ¡Acompáñanos!
Con
Audience Network de Facebook conseguirás integrar con facilidad anuncios nativos personalizados, acceder a la red de anunciantes globales de Facebook y realizar estrategias de marketing avanzado basado en las personas a través de la integración de anuncios muy segmentados que se adaptan a los intereses de tu público objetivo.
¿Qué es Audience Network de Facebook?
Como bien se define en su página oficial, esta herramienta sirve para ampliar tus campañas publicitarias mas allá de Facebook y alcanzar a tu público de
diferentes sitios web y aplicaciones desde cualquier dispositivo, como ordenadores y móviles, utilizando -al igual que Facebook- las mismas funciones de segmentación, medición y entrega, con el fin de garantizar que todos los anuncios que se muestren te ayuden a alcanzar tus objetivos de la forma más rentable posible.
Además, cuenta con
funciones de optimización en tiempo real y admite formatos atractivos como los anuncios nativos personalizados para vídeo y sitios web, así como formatos estándar de intersticial y banner.
Un solo anuncio, más ubicaciones
Amplía el alcance de tus anuncios más allá de Facebook:
Personas reales : utiliza la segmentación basada en las personas de Facebook para entregar tus anuncios a personas reales más allá de la plataforma.Aumento de la calidad : amplía tu alcance en internet a aplicaciones y sitios web de gran calidad.Resultados reales : saca partido de las mismas herramientas publicitarias y de medición eficaces de Facebook para lograr tus objetivos empresariales.
Objetivos
A continuación descubrirás cuáles son los objetivos compatibles de esta herramienta:
Marca (solo vídeo)
Alcance (solo vídeo)
Tráfico
Interacción (solo vídeo)
Descargas de la aplicación
Reproducciones de vídeo (solo vídeo)
Conversiones
Ventas del catálogo de productos
Según indica la propia plataforma, el comportamiento de un anuncio tras hacer clic en él depende del
tipo de objetivo publicitario que elijas. Cuando alguien haga clic en un anuncio, en función del objetivo publicitario, el anuncio abrirá un enlace en una nueva ventana del navegador; pedirá permiso a la persona para instalar una aplicación o iniciará una aplicación instalada en su dispositivo móvil.
¿Dónde se muestran los anuncios?
La ubicación de un anuncio depende del objetivo de la campaña y del tipo de contenido que utilices en ella. Tienes la opción de poner en circulación
anuncios in-stream en reproductores de vídeo para ordenadores y móviles. Estos anuncios se mostrarán antes del vídeo o durante este en aplicaciones y sitios web de terceros.
Además, también puedes mostrar tu publicidad en ubicaciones nativas de aplicaciones y sitios web para móviles. Según indica Facebook, los editores de Audience Network tienen la opción de personalizar cómo se muestra un anuncio en su aplicación o sitio web para que combine con el contenido de su propiedad. Además, los anuncios pueden mostrarse como banners de 300 x 250 en sitios web para móviles o intersticiales a pantalla completa en aplicaciones para móviles.
Respuesta directa:
Objetivos Dispositivos Ubicaciones disponibles
Conversión
Tráfico
Descargas de aplicaciones
Ventas del catálogo de productos
Móvil
Ordenadores (solo tipos de ubicación in-stream)
Nativo, intersticial, banner
In-stream (solo conversiones)
Marca:
Objetivos Dispositivos Ubicaciones disponibles
Reproducciones de vídeo
Alcance
Notoriedad de la marca
Interacción (solo interacción con la publicación para vídeo)
Móvil
Ordenadores (solo tipos de ubicación in-stream)
Nativo (solo aplicaciones seleccionadas), intersticial (solo aplicaciones seleccionadas)
In-stream
Mejora de la monetización
Con esta plataforma resulta muy sencillo y rápido mejorar la monetización. A continuación te explicamos cómo funciona:
Acceso a anunciantes de Facebook
Tanto las grandes marcas como las
empresas locales pueden llegar a un mayor porcentaje de las personas que les interesan. Por este motivo, esta herramienta proporciona acceso a anunciantes de Facebook que quieren ampliar el alcance de sus campañas más allá de la plataforma.
Herramientas de Marketing
Como bien sabes, los anuncios que resultan más interesantes proporcionan mejores resultados a los anunciantes, lo que se traduce en una mayor conversión. Gracias a las herramientas de marketing
basadas en las personas puedes mostrar anuncios de gran calidad que se adecúen a los intereses de tu público, sin que esto afecte a la experiencia del consumidor y, a la vez, mejorando la monetización.
Integrar anuncios nativos con los que aumentar la interacción y los ingresos
Con esta opción tienes la posibilidad de integrar fácilmente
anuncios nativos que encajen en el ciclo de usuario y se adapten al aspecto y el estilo de tu aplicación o sitio web para móviles. Asimismo, con los anuncios nativos conseguirás una mayor interacción y retención, así como un CPM más elevado.
Formatos de anuncio de Audience Network
Puedes optar por una gran variedad de formatos de anuncio que podrás adaptar a tus necesidades para proporcionar una experiencia mejorada.
Vídeo in-stream
Pon en marcha anuncios con vídeos atractivos y muy relevantes
para tus aplicaciones y sitios web con contenido de vídeo tanto en ordenadores como en dispositivos móviles.
Con Audience Network, puedes aumentar el CPM y la tasa de relleno a nivel mundial, lo que te permitirá ampliar la distribución adondequiera que resida tu público.
Nativo
Mejora la experiencia de usuario con los anuncios nativos e incrementa tu capacidad para
monetizar tu aplicación o sitio web para móviles:
85 % de las aplicaciones de Audience Network obtienen un mayor CPM con los anuncios nativos en comparación con los banners.
86 % de las impresiones de Audience Network proceden de los anuncios nativos.
Visualización estándar
Audience Network admite formatos de visualización estándar como los
banners y los anuncios intersticiales.
¿Has puesto en marcha tus anuncios en Audience Network? ☺ Puedes comenzar aquí
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Audience Network de Facebook es una aplicación que sirve para ampliar tus campañas publicitarias fuera de Facebook.
De esta manera, podrás llegar al público objetivo de diferentes sitios web y aplicaciones desde cualquier dispositivo, como ordenadores y móviles.
¿Quieres saber más? ¡Acompáñanos!
Con
Audience Network de Facebook conseguirás integrar con facilidad anuncios nativos personalizados, acceder a la red de anunciantes globales de Facebook y realizar estrategias de marketing avanzado basado en las personas a través de la integración de anuncios muy segmentados que se adaptan a los intereses de tu público objetivo.
¿Qué es Audience Network de Facebook?
Como bien se define en su página oficial, esta herramienta sirve para ampliar tus campañas publicitarias mas allá de Facebook y alcanzar a tu público de
diferentes sitios web y aplicaciones desde cualquier dispositivo, como ordenadores y móviles, utilizando -al igual que Facebook- las mismas funciones de segmentación, medición y entrega, con el fin de garantizar que todos los anuncios que se muestren te ayuden a alcanzar tus objetivos de la forma más rentable posible.
Además, cuenta con
funciones de optimización en tiempo real y admite formatos atractivos como los anuncios nativos personalizados para vídeo y sitios web, así como formatos estándar de intersticial y banner.
Un solo anuncio, más ubicaciones
Amplía el alcance de tus anuncios más allá de Facebook:
Personas reales : utiliza la segmentación basada en las personas de Facebook para entregar tus anuncios a personas reales más allá de la plataforma.Aumento de la calidad : amplía tu alcance en internet a aplicaciones y sitios web de gran calidad.Resultados reales : saca partido de las mismas herramientas publicitarias y de medición eficaces de Facebook para lograr tus objetivos empresariales.
Objetivos
A continuación descubrirás cuáles son los objetivos compatibles de esta herramienta:
Marca (solo vídeo)
Alcance (solo vídeo)
Tráfico
Interacción (solo vídeo)
Descargas de la aplicación
Reproducciones de vídeo (solo vídeo)
Conversiones
Ventas del catálogo de productos
Según indica la propia plataforma, el comportamiento de un anuncio tras hacer clic en él depende del
tipo de objetivo publicitario que elijas. Cuando alguien haga clic en un anuncio, en función del objetivo publicitario, el anuncio abrirá un enlace en una nueva ventana del navegador; pedirá permiso a la persona para instalar una aplicación o iniciará una aplicación instalada en su dispositivo móvil.
¿Dónde se muestran los anuncios?
La ubicación de un anuncio depende del objetivo de la campaña y del tipo de contenido que utilices en ella. Tienes la opción de poner en circulación
anuncios in-stream en reproductores de vídeo para ordenadores y móviles. Estos anuncios se mostrarán antes del vídeo o durante este en aplicaciones y sitios web de terceros.
Además, también puedes mostrar tu publicidad en ubicaciones nativas de aplicaciones y sitios web para móviles. Según indica Facebook, los editores de Audience Network tienen la opción de personalizar cómo se muestra un anuncio en su aplicación o sitio web para que combine con el contenido de su propiedad. Además, los anuncios pueden mostrarse como banners de 300 x 250 en sitios web para móviles o intersticiales a pantalla completa en aplicaciones para móviles.
Respuesta directa:
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Descargas de aplicaciones
Ventas del catálogo de productos
Móvil
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Objetivos Dispositivos Ubicaciones disponibles
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Móvil
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Nativo (solo aplicaciones seleccionadas), intersticial (solo aplicaciones seleccionadas)
In-stream
Mejora de la monetización
Con esta plataforma resulta muy sencillo y rápido mejorar la monetización. A continuación te explicamos cómo funciona:
Acceso a anunciantes de Facebook
Tanto las grandes marcas como las
empresas locales pueden llegar a un mayor porcentaje de las personas que les interesan. Por este motivo, esta herramienta proporciona acceso a anunciantes de Facebook que quieren ampliar el alcance de sus campañas más allá de la plataforma.
Herramientas de Marketing
Como bien sabes, los anuncios que resultan más interesantes proporcionan mejores resultados a los anunciantes, lo que se traduce en una mayor conversión. Gracias a las herramientas de marketing
basadas en las personas puedes mostrar anuncios de gran calidad que se adecúen a los intereses de tu público, sin que esto afecte a la experiencia del consumidor y, a la vez, mejorando la monetización.
Integrar anuncios nativos con los que aumentar la interacción y los ingresos
Con esta opción tienes la posibilidad de integrar fácilmente
anuncios nativos que encajen en el ciclo de usuario y se adapten al aspecto y el estilo de tu aplicación o sitio web para móviles. Asimismo, con los anuncios nativos conseguirás una mayor interacción y retención, así como un CPM más elevado.
Formatos de anuncio de Audience Network
Puedes optar por una gran variedad de formatos de anuncio que podrás adaptar a tus necesidades para proporcionar una experiencia mejorada.
Vídeo in-stream
Pon en marcha anuncios con vídeos atractivos y muy relevantes
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Con Audience Network, puedes aumentar el CPM y la tasa de relleno a nivel mundial, lo que te permitirá ampliar la distribución adondequiera que resida tu público.
Nativo
Mejora la experiencia de usuario con los anuncios nativos e incrementa tu capacidad para
monetizar tu aplicación o sitio web para móviles:
85 % de las aplicaciones de Audience Network obtienen un mayor CPM con los anuncios nativos en comparación con los banners.
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Panel anuncios Facebook Ads[/caption]
Por esta razón, primero debes elegir un objetivo que se corresponda con tus metas empresariales globales:
Personalización de resultados panel Facebook Ads[/caption]
Ejemplo rendimiento anuncio Facebook Ads[/caption]
Puede tardar unos días en estabilizarse los resultados de los anuncios, así que aseguraros de no intentar analizarlos demasiado pronto.
Ejemplo TGMInformatica.es de Landing Page utilizado en Facebook Ads[/caption]
Los resultados dependen de un proceso de varios pasos. En términos sencillos, el propósito del anuncio es llevar a las personas de Facebook a la página de destino y el propósito de la página de destino es alentar a las personas a optar y dar su dirección de correo electrónico.
Así que si el anuncio de Facebook ha generado un montón de clics en el sitio web, pero no está viendo opt-ins o clientes potenciales, debéis comprobar si la página de destino está haciendo su bien su trabajo.
Pixel Facebook Ads[/caption]
Si el píxel no está instalado correctamente, Facebook te avisará. Si se coloca en la página incorrecta (digamos en la página de destino en lugar de la página de agradecimiento), Facebook optimizará los anuncios para obtener un resultado diferente a los que buscas.
Herramienta detección texto imagen Facebook Ads[/caption]
Si hay un problema con el texto o con el texto en la imagen de tu anuncio, recibirás una notificación de Facebook. En este caso, por regla general, lo más seguro es que tengas que modificarlo e ir probando hasta que te lo aprueben.
Normalmente, Facebook te avisa si el presupuesto de tu anuncio es demasiado bajo. Si optas por la configuración sugerida por Facebook, no deberías tener ningún problema. En este caso, en la mayoría de las ocasiones, la plataforma puja siempre con un presupuesto muy alto, por lo que es recomendable establecer una proporción similar que se adapte a tu presupuesto.
En el caso de que selecciones un precio de puja de forma manual y tus anuncios no se ejecuten, intenta aumentar la oferta o ir con la configuración sugerida de Facebook.
Confianza para generar compromiso[/caption]
Si tus anuncios requieren de un gran compromiso por parte de los usuarios pero están dirigidos a personas que no están familiarizadas con tu negocio, es probable que los anuncios no den resultado.
Por ejemplo, supongamos que estás publicando anuncios para invitar a personas a un evento gratuito, ya sea en línea o en off. El hecho de que el evento sea gratuito no significa que la gente esté dispuesta a renunciar a su tiempo libre para asistir.
Si has estado probando esta táctica sin suerte, publica anuncios para crear el factor "conocer, confiar" en tu audiencia antes de pedir algo más.
Por ejemplo, envía a los usuarios a una publicación de tu blog o vídeo relevante que demuestre tu experiencia, que cuente historias sobre tu empresa, así como testimonios o casos de estudio.
Audiencia Facebook Ads[/caption]
Por ejemplo, puedes elegir una audiencia que está interesada en tus competidores, influenciadores de tu sector, o los que están interesados en los proveedores de productos asociados con lo que ofreces.
Por otra parte, si tus productos o servicios están relacionados con un modo de vida específico, rol de trabajo o rango de ingresos, también puedes orientarlos en función de estos factores.
Una vez que hayas definido una audiencia para tus anuncios, puedes limitarla aún más especificando condiciones adicionales que también deben cumplirse. Facebook ofrece una herramienta llamada Audience Insights que te permite conectar las características de la audiencia a la que quieres llegar (como una ubicación o intereses específicos).
Para obtener los mejores resultados de tus anuncios de Facebook, prueba tus anuncios en varias audiencias diferentes para encontrar la audiencia más sensible a tu mensaje. A continuación, puedes publicar tus anuncios por un período de tiempo más largo o aumentar su presupuesto.
Publicidad de Facebook en la biografia[/caption]
Para que no pase desapercibido debes optimizar tu anuncio al máximo. Asegúrate de que el texto explica claramente los beneficios que obtendrá tu audiencia a la hora de realizar la acción que desees.
En el caso de que no funcionen como esperas plantéate varias cuestiones: ¿Reflejan los valores de tu marca? ¿Eres diferente a otros de tu misma especie? ¿O se parecen demasiado a otros anuncios?
Prueba diferentes tipos de anuncios, tanto en lo que respecta al contenido audiovisual como de texto y CTA. ¡Y... prueba, prueba y prueba!
¿Te has apuntado todos los pasos? ¡Esperamos que os haya servido de ayuda! ¿Tienes alguna duda? ¡Pregúntanos! https://lauralopezlillo.com/contacto/
[post_title] => Cómo optimizar tus anuncios en Facebook Ads
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Si queréis saber todo lo que ha pasado en esta edición de la Feria del Libro de Alicante, podéis visitar su Facebook. Encontraréis un montón de imágenes, vídeos, contenido en directo… todo ello gracias a que ha contado con una ¡cobertura increíble!
*Queremos darle las gracias al Ayuntamiento de Alicante y sobre todo a Juanjo Cervetto (Eléctrico Romance) y a Marina Beckett por contar con nosotros. ¡Enhorabuena a todo el equipo!
Para ampliar información podéis consultar la noticia que ha publicado el Diario Información de Alicante.
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Trump gana las elecciones - El Pais[/caption]
“[…] Es una verdad que Trump ha ganado las elecciones.
Y es también una posverdad precisamente porque no se hubiera producido sin las variables de la emoción, de la creencia o de la superstición”.
Es lo que denomina la misma fuente “La era de la política de la posverdad” poniendo un especial énfasis al escaso nivel de preocupación de los políticos por si lo que dicen tiene relación con la realidad.
UKIP leader Nigel Farage[/caption]
En la publicación de El Mundo de 5 de noviembre de 2016, escrita por Miquel Urmeneta, podemos leer la opinión, a mi modo de ver acertada, de las grandes mentiras de Nigel Farage -el líder nacionalista del Ukip- reconocidas por él mismo tras su victoria en el referéndum.
Después de defender que desviaría fondos a la sanidad de Gran Bretaña, afirmó que no dispondría de los millones de libras que había prometido para dicho fin.
En la actualidad, los medios de comunicación ya no tienen el poder absoluto de la verdad.
Los ciudadanos, son usuarios prosumidores que consumen, producen y comparten de forma activa la información en nuevos canales de comunicación como los blogs, Youtube, la mensajería instantánea como Whatsapp, Messenger, o las redes sociales como Facebook o Twitter.
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The Times They are A-Changin de Bob Dylan[/caption]
Como bien decía Bob Dylan “The times they are A-Changin”, e indica Urmeneta en su artículo, es así, los tiempos están cambiando, no podemos negarlo.
Lo que antes se basaba en verdades irrefutables, o eso creíamos, ahora estamos inmersos “verdades” que entran en nuestro entorno y se convierten en la verdad de otro que nos ha hecho creer.
Noticia falsa publicada en los medios de comunicación de EE.UU[/caption]
A raíz del aumento de difusión de noticias falsas, más concretamente desde que Trump ganó las elecciones o el famoso caso del Brexit (entre otras), Google y Facebook luchan para que este tipo de noticias, como la publicación de que el Papa Francisco apoyó a Trump en las elecciones de EEUU no se vuelvan a repetir.
¿Puede Google hacer que un partido político gane las elecciones?[/caption]
Da miedo pensarlo. La promulgación de noticias falsas generadas en internet ayudado por las redes sociales interfieren en la verdad, lo que hace que lo real pase a segundo plano por lo que, al final, no hay un verdadero interés por saber lo que ha ocurrido, sino de escoger la versión de los hechos que más se adapta a las realidades de cada persona (creencias, ideologías, etc.).
Esas instituciones que tenían la plena confianza del pueblo han fallado cuando el pueblo ha reclamado, ha solicitado o ha exigido aquello que por habituación ya habían conseguido. Con esto quiero decir que se han establecido ciertas normas que han sido válidas durante mucho tiempo y, gracias a la mediación de las nuevas formas de comunicación, han desvelado que han sido violadas por los mismos que las habían instaurado.
