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Cómo hacer publicidad en Snapchat 2017

¿Tienes definido tu público objetivo en Snapchat? ¿Quieres saber cómo hacer publicidad en esta red social?

Si realizas publicidad en Snapchat podrás difundir tu mensaje entre los usuarios en función de sus hábitos, estilos de vida y perfiles demográficos.

Porqué hacer publicidad en Snapchat

A continuación comparto con vosotros algunas cuestiones por las que me parece interesante realizar acciones promocionales en esta red social, teniendo siempre en cuenta que nos dirigimos a un público joven:

  • Menor competencia: en la actualidad, todas las promociones están concentradas en Facebook e Instagram. Por este motivo, es interesante esta opción, ya que dispones de más facilidades para captar la atención del usuario, dado que hay mucha menos competencia que en el resto de redes.
  • Snapchat es diferente: por lo que tienes más oportunidades de conectar con los usuarios dado que puedes realizar promos mucho más creativas y atrevidas ¡aquí no hay nada que temer!
  • Su carácter de ‘caducidad’: no te preocupes de la posteridad.

Tipos de anuncios en Snapchat

Snap Ads

Los Snap Ads es uno de los formatos publicitarios para móviles más comunes que ofrece la plataforma. Este tipo de anuncio comienza con un vídeo vertical de 10 segundos y luego ofrece la posibilidad de añadir un elemento interactivo.

Además, los usuarios pueden deslizar hacia arriba para ver más, por lo que podrá acceder a los contenidos extra como un vídeo más largo, un artículo, una invitación a descargarse una app o una web para móviles.

Snap Ads + artículos

Los artículos permiten que puedas aprovechar el mismo formato multimedia que usan las publicaciones de Discover. Los artículos pueden incluir textos, vídeos integrados que se reproducen automáticamente, GIF animados, y también imágenes y galerías. Se pueden publicar campañas de Snap Ads con artículos en los Shows y las Historias editoriales.

Snap Ad + App Install

¿Necesitas promocionar una app? Crea formas directas y sencillas para que los usuarios la descarguen. Con un simple movimiento del pulgar se abrirá una página integrada de App Store o Google Play Store, donde el usuario tendrá la posibilidad de instalarse la app en un segundo plano con tan solo tocar un botón.

Snap Ad + Long-Form Video

Desde avances de películas y cortometrajes, a tutoriales y montajes de backstage, el video extendido permite a los anunciantes combinar un pequeño avance con un storytelling, todo en uno.

Snap Ad + Web View

Con este tipo de anuncio, cualquier URL de tu web se cargará de forma casi instantánea al deslizar el feed hacia arriba. Se puede añadir Web-View a cualquier campaña de Snap Ads.

Geofiltros patrocinados

Estos tipos de anuncios pueden ser:

  • Por encargo: permiten que las marcas participen en los cientos de millones de snaps que se intercambian entre amigos a diario en Snapchat. Cuando los usuarios se encuentran en la ubicación (o ubicaciones), podrán ver tu geofiltro y usarlo para mostrar dónde, cuándo y por qué tomaron ese snap.
  • Evento: puedes relacionar tu marca con un evento importante y ofrecer a los usuarios una forma de difundir tu mensaje.
  • Espacios compartidos: para los usuarios que se encuentran en espacios sociales muy concurridos ofrece la posibilidad de enviar el mensaje de tu marca a sus amigos.
  • Cadena: a través de mensajes, ofrece a los usuarios la posibilidad de visitar tu tienda.
  • Nacional: llega a los Snapchatters de forma masiva para dar a conocer un producto o un evento.

Lentes patrocinados

Este es el tipo de anuncio que más interactuación genera, ya que ofrece a los usuarios un tiempo de interacción. Este tipo de publicidad es muy efectiva, ya que gracias al efecto lúdico que representan estos anuncios, los usuarios se vuelven más receptivos y por lo tanto el porcentaje de éxito de las campañas es más elevado.

Público y participación

Otra de las ventajas de realizar publicidad en Snapchat es que puedes llegar a tu público dónde se encuentra activo en ese momento.

Público. Características generales

  • 166 mill.: de usuarios activos de promedio al día.
  • 18: sesiones de usuarios diarias de media.
  • 25-30: minutos dedicados cada día a Snapchat.
  • > 50 %: de los nuevos Snapchatters por día son mayores de 25 años

Uso que hacen los usuarios

  • 81 % en casa
  • 80 % en restaurantes
  • 70 % en conciertos
  • 50 % en el gimnasio
  • 49 % en el aeropuerto

Segmentación

  • Categorías de estilos de vida de Snap: puedes elegir entre más de 60 categorías de intereses, como política, festivales musicales y otras, a partir de indicios como el contenido que ven los usuarios en la plataforma.
  • Perfiles demográficos: puedes filtrar por perfil demográfico básico (edad, género) y avanzado (situación familiar, estudios, etc.).
  • Ubicación: puedes segmentar tu público por país, estado o región.
  • Atributos de dispositivo: sistema operativo, proveedor de telefonía móvil y conectividad (como Wi-Fi o 4G).

Públicos personalizados

Gracias a la creación de públicos similares puedes alcanzar un target más amplio y preciso:

  • Snap Audience Match: puedes combinar los datos de tus contactos actuales (correo electrónico o ID de dispositivo) de forma anónima con la comunidad.
  • Públicos similares: al igual que Facebook, puedes dirigirte a los usuarios que tengan características similares a las de tus clientes actuales. Puedes seleccionar entre tres opciones diferentes de públicos similares: similaridad, equilibrado y alcance.
  • Públicos según interacción de Snap: también puedes llegar a los usuarios que interactuaron con Snap Ads, Geofiltros o Lentes en tus campañas anteriores.

Medición

Esta parte es fundamental a la hora de realizar campañas publicitarias, ya que a partir de las mediciones podremos determinar el grado de éxito de cualquiera de ellas. Por este motivo, la plataforma ofrece un programa de medición que garantiza el análisis de los datos de las diferentes acciones publicitarias para que podamos ser capaces de optimizar las campañas.

Parámetros

  • Visibilidad: cuánta atención recibe tu anuncio, incluidos datos propios e informes de socios.
  • Alcance: cuántos usuarios vieron tu anuncio, su edad, género y otra información proveniente de datos propios.
  • Reconocimiento: análisis sobre qué sintió y pensó la gente con tu anuncio, a partir de reconocimiento de marca asistido, reconocimiento del anuncio, preferencia, opinión de marca e intención de actuar gracias a encuestas dentro de la app.
  • Verificación: cuántas veces se ha mostrado el anuncio.

¿Realizas o tienes previsto hacer publicidad en Snapchat? ¡Cuéntanos nos interesa mucho tu opinión ☺

Mamá. Blogger. Marketing Digital. Community Manager. Comunicación

Sobre Laura López Lillo

Mamá. Blogger. Marketing Digital. Community Manager. Comunicación

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