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Cómo configurar el píxel de Facebook

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El píxel de Facebook es un código que realiza el seguimiento de tus conversiones webs procedentes de la realización de campañas en la red social.

Este parámetro mide las conversiones para realizar un seguimiento de las acciones que realiza tu público objetivo después de ver tus anuncios de Facebook en distintos dispositivos, incluidos teléfonos móviles, tabletas y ordenadores.

Para instalarlo lo único que tienes que hacer es seguir estos pasos y ya verás qué sencillo y útil te va resultar su utilización para tu estrategia de marketing online. En el caso de que tengas una tienda online y quieres hacer un buen seguimiento de tus conversiones es de casi obligada instalación.

En Facebook Ads existen muchos tipos de anuncios dependiendo del objetivo marcado, como por ejemplo, de interacción, local, reproducciones de vídeos y también de conversiones web.


Accede a la guía para elegir el objetivo publicitario adecuado (cuando accedas al enlace, asegúrate de que tienes abierto Facebook)

Más de 1800 millones de personas usan Facebook para interactuar con sus amigos y familiares, pero también para comunicarse con las marcas, así que, tanto si vendes de forma directa como a través de internet o aplicación, tienes que ponerte en marcha para dar visibilidad a tu marca y a tus productos/servicios y poder convertir y que, además, puedas demostrarlo fácilmente.

Por qué utilizar el píxel de Facebook

El píxel de Facebook lo debes utilizar por las siguientes razones:

  • Para llegar al público adecuado
  • Captar clientes potenciales
  • Aumentar las ventas: puedes configurar la puja automática para dirigirte a personas con probabilidades de realizar una acción específica, como por ejemplo, hacer una compra.
  • Conocer el rendimiento de tu anuncio consultando lo que ha ocurrido como consecuencia directa de este; por ejemplo, las conversiones y las ventas
  • Optimizar para conseguir conversiones en el sitio web para que los anuncios se muestren automáticamente a los usuarios con mayor probabilidad de realizar la conversión.
  • Puedes medir el número de conversiones que generan tus anuncios para calcular el retorno de la inversión. De este modo, verás cuánto gastas por cada conversión y podrás retocar tus anuncios consecuentemente.

Cómo instalarlo

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1. Crea un píxel

Puedes crear un píxel de Facebook desde el administrador de anuncios, la herramienta de creación de anuncios o Power Editor (utilizando el navegador Chrome).

Para explicarlo pondré el ejemplo desde el administrador de anuncios:

  1. Haz clic en Herramientas en el menú de la parte superior.
  2. Haz clic en Crear píxel.
  3. Haz clic en Ver código del píxel y, a continuación, copia el código que aparece en la pantalla.

2. Adición del píxel de Facebook al sitio web

  • Para añadir el píxel a tu web, inserta el Facebook Píxel Code entre las etiquetas <head> y </head> del código de tu página en la que quieras seguir las conversiones.
  • Este píxel realiza el seguimiento de varios tipos de conversiones, como pagos, registros, clientes potenciales, visualizaciones de otras páginas o elementos añadidos al carrito.
  • Debes asegurarte de añadir el píxel a la página del sitio donde quieres controlar la conversión. Además, puedes asignar un valor al evento de conversión.

3. Uso del píxel para la optimización de los anuncios

Una vez colocado el código de seguimiento en tu web/blog, toca crear los anuncios:

  • Crea un anuncio en la herramienta de creación de anuncios o en Power Editor en Chrome. (Yo suelo utilizar el segundo, pero puedes utilizar el que más te guste)
  • A continuación selecciona Conversiones: consigue que las personas realicen acciones valiosas en tu sitio web o tu aplicación (por ejemplo, añadir datos de pago o comprar).
  • Usa el píxel de Facebook o los eventos de la aplicación para realizar un seguimiento de las conversiones y medirlas.
  • En el menú desplegable, selecciona el nombre del píxel de conversión que quieras usar con el anuncio o crea uno.
  • Configura el resto de la segmentación del anuncio. En la sección Pujas y precios, elige Conversiones en el sitio web para que mostremos tus anuncios automáticamente a las personas con más probabilidades de realizar una conversión.

Nota: Facebook realiza un seguimiento de las conversiones de anuncios que tienen lugar una vez transcurridos 1 día, 7 días y 28 días desde que un usuario hace clic en un anuncio, así como 1 día, 7 días y 28 días después de la visualización del anuncio.

4. Cómo instalar el píxel de Facebook con el Administrador de etiquetas de Google

Si utilizas el Administrador de etiquetas de Google (es el método que he utilizado yo) para administrar las etiquetas de tu sitio web y quieres instalar el píxel de Facebook, sigue estos pasos:

  • Abre el Administrador de etiquetas de Google.

  • Selecciona el contenedor del sitio web y haz clic en Añadir una etiqueta nueva.

  • Haz clic en Etiqueta HTML personalizada y especifica un nombre.

  • En Facebook, ve a la página Píxel de Facebook.

  • Clica en Acciones → Ver código del píxel.

  • Copia todo el código base del píxel, tal como se muestra en la imagen:

  • Vuelve al Administrador de etiquetas de Google y pégalo en el contenedor de HTML.

  • Pulsa en Configuración avanzada

  • Acceder a Opciones de activación de la etiqueta y selecciona Una vez por página.

  • En Activar, selecciona Todas las páginas.

  • Haz clic en Crear etiqueta.

También podrás crear etiquetas específicas para cada acción, por ejemplo Añadir al carrito, añadiendo una etiqueta con un código HTML personalizado.

5. Comprueba que el píxel funciona

Una vez que hayas subido todos los eventos, es conveniente que compruebes que el píxel se activa correctamente:

Accede a la página web en la que has insertado el píxel. Si funciona, este devolverá la información a Facebook y podrás ver actividad en la página Píxel de Facebook del administrador de anuncios. También podrás ver que el estado del píxel es Activo. Ten en cuenta que la columna Actividad informa de todos los eventos de conversión, independientemente de si están asociados o no a un anuncio.

Si no funciona (“Aún no hay actividad” o “No hay actividad reciente”), utiliza el asistente para píxeles de Facebook para resolver el problema. Ten en cuenta que tienes que utilizar el navegador Chrome para que funcione. Una vez instalado el asistente para píxeles, aparecerá un pequeño icono junto a la barra de direcciones. Accede al sitio web en Chrome y haz clic en el icono del asistente para píxeles.

El elemento emergente te indicará qué píxeles se han encontrado en la página y si se han cargado correctamente. Si no se han cargado correctamente, te proporcionará información sobre el posible motivo del error.

También puedes instalar esta extensión para Chrome que te ayudará a comprobarlo: Facebook Pixel Helper

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6. Medición de las conversiones

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Una vez creado el anuncio, verás las columnas pertinentes en la vista Anuncios del administrador de anuncios para que revises tus conversiones, incluidas las columnas Resultados (conversiones que has recibido) y Coste (coste por conversión).

Estas columnas enlazan directamente al anuncio en el conjunto de anuncios y la campaña que has creado en el objetivo Conversiones en el sitio web, lo que garantiza que puedas seguir correctamente el impacto de tu campaña.

7. Integraciones de socios de Facebook

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¿Tienes una tienda online?

Al crear un píxel de Facebook y añadirlo a las páginas de tu sitio web en las que se producen las conversiones, como la página de finalización de compra, podrás ver quién realiza una conversión como resultado de tus anuncios de Facebook.

Si utilizas una plataforma de comercio electrónico, puedes configurar el píxel de Facebook sin editar manualmente el código de tu sitio web, por lo que podrás conseguir una configuración del píxel correcta para empezar de forma rápida y fácil.

Si tu sitio web se ejecuta en algunas de las plataformas que figuran a continuación, puedes aprovechar las funciones de integración automática para simplificar la instalación del píxel:

a) Plataformas comunes admitidas

¿Puedes editar el código de tu web? Pega el píxel entre las etiquetas <head> y </head> de la página de la que quieres realizar un seguimiento. Consulta esta lista de algunas de las plataformas comunes admitidas por Facebook para obtener instrucciones específicas:

b) El caso de WordPress

¿Quieres saber cómo instalarlo en tu WordPress?

  • Instala el plugin de encabezados y pies de página.
  • En la sección Configuración, haz clic en Insertar encabezados y pies de página.
  • Copia el código del píxel en el cuadro de scripts del encabezado.
  • Haz clic en Guardar.

También puedes utilizar otros plugins como por ejemplo:

Nota: El píxel solo está disponible en sitios autohospedados de WordPress.org, no en sitios de WordPress.com. Visita WordPress.

¿Todavía no te has instalado el píxel de Facebook? ¿A qué esperas? Si tienes alguna duda o necesitas que te ayudemos ¡contacta con nosotros!

Imagen principal del post Diseñado por Freepik

Mamá. Blogger. Marketing Digital. Community Manager. Comunicación

Sobre Laura López Lillo

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