Ir arriba

BLOG

Branded Content ¡Sí o Sí!

¿Has establecido una estrategia de marketing digital? ¿Has incluido el Branded Content? Si la respuesta es NO ¡no interesas!

Si tu marca no tiene una historia que contar, entonces no es interesante. Si no aportas ninguna experiencia al usuario, NO interesarás.

¿Por qué? Vivimos en un mundo donde la información nos invade, y donde un gran número de empresas quieren llamar nuestra atención. Si lo haces igual que las restantes ¿qué consigues?

Empecemos por el principio.

¿Qué es el branded content?

Es un contenido de calidad creado por una empresa, organización o individuo, donde el mensaje principal es transmisión de experiencias a través de historias para conectar con el público objetivo, sin relacionar los beneficios de nuestros productos.

El branded content se puede presentar en muchos formatos:

  • Textos
  • Imágenes
  • Infografías
  • Videos
  • Película o documental
  • Eventos
  • … una combinación de todos ellos

¿Por qué una marca debe crear branded content?

Este tipo de contenido trata de establecer un vínculo con los usuarios para crear una comunidad fiel que hable bien tanto de nuestra empresa como de los productos y servicios. Para que la estrategia sea efectiva, el contenido debe:

  • Animar a interactuar
  • A compartir
  • A opinar
  • A emocionar
  • A crear experiencias

La importancia de la empatía

El principal objetivo vinculado a este tipo de contenido es la generación de empatía con los usuarios. Para que esto sea posible, la marca debe tener un profundo conocimiento de su público objetivo. Con esto, no me estoy refiriendo a los datos habituales que solemos conocer como edad, estado civil, sexo, lugar de nacimiento, etc. sino a:

  • Sus gustos
  • Aficiones
  • Qué le hace sonreir
  • Qué sueños tiene
  • Qué cosas le preocupan
  • Qué cosas le sublevan

… su estilo de vida.

​​​​​​​¿Por qué es importante para las marcas una buena estrategia de branded content?

Con la aparición de las nuevas tecnologías y de internet, la comunicación ha evolucionado a pasos agigantados. Ahora tenemos acceso a los medios de comunicación de masas tradicionales tanto en su versión analógica como digital.

En la red, encontramos miles de contenidos como resultados de búsqueda procedentes de los medios, pero también de los usuarios en forma de blogs, plataformas de e-learning, presencia activa en redes sociales, etc.

Entonces ¿cómo llegas a tus clientes potenciales? ¿Cómo puedes llamar su atención?

Millones de contenidos de millones de marcas y millones de interactuaciones resultantes ¡una locura!

Los prosumidores están hartos de la publicidad que les invade en cualquiera de sus acciones cuando están interactuando en internet, por lo que el branded content hará posible la conexión con el usuario para enamorarlo y tenga un percepción positiva de tu marca.

Para establecer una correcta implantación de este tipo de contenido, tienes que tener muy en cuenta con qué tipo de usuario nos encontramos:

  • Sabe comprar
  • Sabe buscar
  • Sabe opinar e informarse
  • Sabe comparar

¿No te pasa que, como usuario y consumidor de publicidad, estás harto de la típica publicidad donde las marcas no hablan más que de sí mismas? A nadie le pasa por alto, el anuncio que se te pone en medio de la pantalla del típico coche de alta gama y que además no comprendes porqué narices te aparece.

El branded content transformará a los usuario en clientes potenciales, fieles y participativos, gracias a que dota a la marca de una personalidad relevante.

Según Borja González de Mendoza, cofundador de Séntisis, el caché social de una buena compañía no tiene nada que ver con su tamaño: “No sirve de nada tener nueve millones de impactos en Twitter si no tienes los datos cualitativos que te permitan comprender los deseos, intenciones o preocupaciones de los consumidores en la red”.

Cómo hacer un buen branded content

La creación del branded content se limita a crear un buen contenido, con una redacción clara y atractiva, que debe estar acompañada con una buena maquetación.

 
Su difusión debe estar planificada con una buena estrategia de marketing digital, para conseguir el objetivo vinculado fijado por la marca, para la correcta recopilación de base de datos.

Más casos de éxito de branded content

A continuación, comparto algunos casos de éxito de empresas que han marcado la diferencia con su estrategia de branded content ¡no te os pierdas!

 

 
¿Aplicas branded content en tu empresa? ¿A qué esperas para hacerlo? Si te ha gustado mucho este post ¡compártelo e inscríbete para estar a la última en marketing digital y redes sociales!

Imagen principal del post Photo via VisualHunt.com

Mamá. Blogger. Marketing Digital. Community Manager. Comunicación

Sobre Laura López Lillo

Mamá. Blogger. Marketing Digital. Community Manager. Comunicación

Deja un comentario

SmileBox