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Pasos para crear una campaña publicitaria de Facebook con MailChimp

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¿Eres usuario de Mailchimp? ¿Gestionas campañas de email marketing, promociones de productos o servicios, y administras las suscripciones de tus clientes?

En la última actualización de Mailchimp permite lazar campañas publicitarias a Facebook Ads, y así poder aprovechar todos los recursos de la herramienta de email marketing para llegar a clientes potenciales desde un mismo sitio.

De esta manera, podremos ampliar el alcance de marketing con una campaña publicitaria de Facebook. En este artículo, veremos paso a paso como planificar y publicar anuncios, dirigiéndote a públicos específicos como suscriptores, clientes o usuarios de Facebook cuyos intereses se alineen con tus servicios o productos.

A continuación, aprenderemos a crear, diseñar y publicar una campaña publicitaria de Facebook a través de tu cuenta MailChimp. ¿Me acompañas?

Antes de empezar

Para comenzar el proceso debemos saber:

  • Necesitaremos permisos de usuario Admin en tu página de Facebook para publicar un anuncio a través de MailChimp.
  • Las campañas publicitarias de Facebook de MailChimp tienen un sistema de facturación único. Establecemos un presupuesto y compraremos nuestro anuncio por adelantado.  No os preocupéis porque Facebook solo nos cobrará por el total de clics de nuestro anuncio y nos devolverá el crédito no utilizado.
  • Antes de enviar la campaña, no aseguraremos de que todos los datos son correctos ya que, no podremos editar el contenido del anuncio ni el presupuesto después de enviarlo. (A diferencia de las campañas efectuadas desde Facebook).
  • Si nuestro anuncio no se ajusta a los requisitos y normas de publicidad de Facebook, la plataforma podrá rechazar nuestro anuncio.
  • Para realizar este proceso debemos deshabilitar los bloqueadores de anuncios de nuestro navegador para asegurarnos de que el creador de anuncios de MailChimp se ejecuta sin problemas.

Ahora sí ¡comenzamos!

Crear una campaña publicitaria de Facebook desde Mailchimp

¿Preparados para crear una campaña publicitaria de Facebook a través de MailChimp?

  • Ten lista tu página de empresa de Facebook
  • Ten listo tu perfil de Mailchimp.
  • A través del creador de anuncios Mailchimp configuraremos: audiencia, presupuesto y contenido.

PASO I: Conexión con Facebook

En primer lugar, conectaremos nuestra cuenta a Facebook y asignaremos un nombre a nuestra campaña publicitaria:

1/Vamos a la página “Campañas

2/Hacemos clic en “Crear campaña”

3/En el cuadro emergente, elegimos el nombre de la campaña. En este caso lo he llamado “Mi primera campaña desde MailChimp”. (Puedes elegir el que más te guste).

4/En el menú desplegable elegimos el tipo de campaña: “Facebook Ad”

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5/A continuación pulsamos “Crear”

En la ventana emergente donde se indican las “Condiciones de uso de la campaña publicitaria”, leemos los términos y condiciones y aceptamos para continuar.

6/Hacemos clic en “Editar nombre” y escribiremos el nombre de nuestra campaña. Al igual que los nombres de campaña regulares de MailChimp, esto solo es para su uso y no será visto por la audiencia.

7/Pulsamos en “Cambiar nombre” para confirmar el nombre del anuncio

8/En la sección de la página de Facebook, clicamos en “Conectar a Facebook”.

9/Rellenamos nuestros credenciales de inicio de sesión de Facebook y hacemos clic en “Iniciar sesión”.

Ya estamos en el nuevo “Generador de anuncios de Mailchimp”

10/Hacemos clic en el menú desplegable de la página de Facebook y elegimos la página a la que vamos a enlazar el anuncio

11/Clicamos en “Guardar”Pasos_crear_anuncios_Mailchimp_Facebook_2

PASO II: Construcción de audiencia

Una vez sincronizada la página de empresa de Facebook con nuestra cuenta de Mailchimp, vamos a configurar la “Audiencia” (target) desde el creador de anuncios para decidir a quién deseamos que llegue nuestro anuncio.

Para elegir nuestra audiencia, seguiremos estos pasos:

1/Pulsaremos “Editar Audiencia”.

2/A continuación elegiremos a la audiencia que deseemos: contactos de una lista, personas similares a nuestros contactos de la lista o personas con intereses que definidos.

3/Seleccionaremos nuestro público en función del tipo de target que hayamos realizado en el anterior paso.

  • Contactos en una lista: los contactos que tenemos en una lista de MailChimp o de algún segmento que hayamos realizado.
  • Gente similar a tu lista de contactos: elegiremos por género, país, rango de edad o palabras clave de interés
  • Personas con intereses que definidos por nosotros: definiremos nuestro target por género de público, país, rango de edad o palabras clave de interés

4/En este caso, elegiremos la última opción. Establecemos sexo, edad y palabras clave:

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5/Clicamos en “Guardar”

Recordad que el tamaño de nuestra audiencia debe ser del tamaño adecuado, ya que si es muy pequeña Facebook rechazará el anuncio. Si por ejemplo decidimos optar por un lista, ésta debe tener por lo menos 100 contactos y si te diriges a una audiencia de características similares debe tener al menos al menos 500 contactos.

PASO III: Establecer presupuesto y calendario

Una vez configurado nuestro público objetivo, establecemos el calendario y el presupuesto diario de nuestro anuncio. Cuanto mayor sea el presupuesto, mayor será la audiencia alcanzada.

Para configurar su presupuesto y elegir cuándo ejecutar nuestro anuncio, seguiremos los siguientes pasos:

1/En el paso “Presupuesto” del Generador de anuncios, haremos clic en “Establecer presupuesto” (Set Budget).

2/Utilizaremos los menús desplegables “Inicio y Fin” para establecer la programación del anuncio.

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Nota: un anuncio de Facebook tiene un tiempo mínimo de ejecución (1 día).

3/En la opción “¿Cuál es el presupuesto total de este anuncio?” indica la cantidad máxima de presupuesto diario.

4/Clicamos en “Guardar”

PASO IV: Diseñar contenido

¡Por fin ha llegado la parte divertida! Ahora diseñaremos la campaña a nuestro gusto. Podemos crear un anuncio sencillo, con una imagen estática o un anuncio de carrusel que se desplaza a través de varias imágenes y además de las llamadas a la acción (CTA) correspondientes.

Para diseñar tu anuncio de Facebook, seguiremos los siguientes pasos:

1/En el generador de anuncios de Mailchimp haremos clic en “Agregar contenido”. (Add Content)

Opcional: para realizar un anuncio en carrusel, sólo tienes que añadir 5 imágenes.

2/En la sección “Mensaje” escribimos un breve mensaje.

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3/Después de insertar el texto de nuestro anuncio, insertaremos una la imagen:

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4/En el campo “Vincular” (Link to) escribiremos la URL de la página de destino a la que deseamos que vayan los usuarios.

Esto podría ser una Landing Page, un enlace de vídeo o donde prefiramos. Nos aseguraremos de evitar el uso de una página de Facebook para este campo, ya que esto provocará el rechazo del anuncio por parte de la plataforma.

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5/En el campo título, escribiremos un encabezado corto para nuestro anuncio.

6/Utilizaremos el menú desplegable “Botón” (Button) para elegir una llamada a la acción.

7/En el campo “Descripción” (Description), escribiremos el texto que describa el producto/servicio del anuncio.

8/Clicamos en “Guardar y “Cerrar”

¿Queréis ver cómo ha quedado nuestro anuncio?

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Esta es la última oportunidad para revisar y editar nuestro anuncio para asegurarnos de que está listo para que les llegue a los usuarios correctamente, tanto si acceden desde la versión en escritorio como la versión móvil de Facebook.

Si no nos convence alguna creatividad, clicaremos en “Editar contenido” para realizar los cambios finales.

PASO V: Actualizar información de facturación

Antes de enviar nuestro a Facebook, deberemos actualizar nuestra información de facturación.

Para ello utilizaremos la barra lateral derecha del “Ad Builder” para asegurarnos de que la información de tarjeta de crédito o PayPal está actualizada.

Si utilizamos una tarjeta de crédito o débito, necesitaremos un código CVV.

PASO VI: Confirmar pedido

Después de realizar los tres pasos en el creador de anuncios de Mailchimp, y de que Facebook haya comprobado la información de facturación, se mostrará una marca de verificación verde ¡y ya estará listo nuestro anuncio!

Clicaremos en “Enviar” en la parte superior del creador de anuncios y, a continuación, haremos clic en “Confirmar pedido” para enviar el anuncio a Facebook.

Después de enviar a Facebook nuestro anuncio, quedará pendiente de confirmar. La campaña estará lista cuando recibamos un correo electrónico con la aprobación del mismo.

Pasadas 24 horas de la publicación de nuestro anuncio, podremos consultar los resultados en la sección “Recursos de su cuenta ► Cuenta MailChimp ► Nombre de la campaña publicitaria.

Para cualquier duda podéis poneros en contacto:

Facebook Ad Reports | Facebook Ad Billing | Facebook Ad Errors

¡Y ya lo tenemos! Espero que os haya sido de utilidad.

Si os ha gustado podéis suscribiros a mi blog y enteraros de todas las novedades. ¡Os espero!

Fuente: Blog oficial Mailchimp

Mamá. Blogger. Marketing Digital. Community Manager. Comunicación

Sobre Laura López Lillo

Mamá. Blogger. Marketing Digital. Community Manager. Comunicación

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