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Cómo utilizar Pinterest Analytics

¿Te gustaría conocer los resultados de la estrategia de tu empresa utilizada en Pinterest? ¿Quieres acceder de una forma más fácil a tu público y aumentar su nivel de compromiso con tu marca?

En este post veremos cómo se utiliza la herramienta Pinterest Analytics, para conocer todos los detalles que nos interesan, y así poder medir el impacto de nuestra estrategia en esta red social tan atractiva y especial, y poder sacarle el máximo provecho.

☼ Pinterest Analytics. Información general

Las características de Google Analytics nos permitirán acceder a estadísticas sobre la participación desde nuestro botón “Pin It” instalado en nuestra web/blog, pero a través de Pinterest Analytics podremos realizar un seguimiento de las acciones que se originan a partir de nuestro perfil en Pinterest, tanto si los pines son de contenido propio o externo [repineados en nuestros tableros].

☼ Pinterest Analytics. El Dashboard

Para poder acceder a las esta plataforma de estadística de Pinterest, tendrás que tener un perfil de empresa.

Si ya tienes un perfil personal y quieres convertirlo en empresa sólo tienes que entrar aquí y ciclar en “¿Ya tienes cuenta? ¡Conviértela ahora!” [Recomendable]

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Aquí encontraremos tres categorías principales:

  • Tu perfil en Pinterest

  • Tu Público

  • Actividad desde tu web/blog

 Nuestro perfil en Pinterest:

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En este apartado encontraremos de forma general datos sobre impresiones, repins, clics y frecuencia de repineo.

La sección “Impresiones” nos muestra nuestros 50 pins y 20 primeros tableros con más impresiones.

Según el gráfico:

  • Promedio diario de impresiones
  • Promedio diario de visitantes

Desde el menú “Pines agregados de nuevo” podremos ver el:

  • Promedio de pins agregados
  • Promedio diario de repines

Desde el menú “Clics” accederemos de forma general a nuestros 50 pines y 20 tableros con más clicks. También podremos ver el número de repins, impresiones, gustos y # de pines.

Según el gráfico:

  • Promedio diario de clicks
  • Promedio diario de visitantes

En la pestaña de “Histórico” encontraremos un resumen de:

  • Los pines más compartidos
  • Los pines con mejores resultados de búsqueda
  • Los pines potencialmente más virales [clicks+repin+me gusta]

No olvidaremos medir la actividad en los tablones de grupo, porque es una buena manera de conseguir que los nuevos pineadores vean nuestro contenido

Tu Público:

No es frecuente encontrar datos que nos informen cómo los consumidores seleccionan lo que les gusta libremente y esto es, exactamente lo que nos muestra la herramienta de Pinterest Analytics, indicándonos los detalles de los usuarios que interactúan con nuestros tableros.

La categoría del público ofrece una opción de filtro importante. En la parte superior derecha de la página podremos filtrar datos por “Todos los públicos o “Seguidores”.

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La visualización y comparación de los datos de ambos aspectos son vitales para la comprensión y comprobación del cumplimiento de nuestros objetivos, los cuales nos permitirán además, conocer las necesidades de nuestra audiencia.

Datos demográficos

Esta pestaña muestra los datos de audiencia básicos, incluyendo la ubicación, el lenguaje y el género.

Según el gráfico:

  • Promedio mensual de visitantes
  • Promedio mensual de participación

Intereses

Accederemos a esta sección para conocer lo que el público está ‘hablando o buscando’ y así podremos crear contenido acorde a los gustos de los usuarios para crear una comunidad fiel y activa alrededor de nuestra empresa.

También podremos acceder a las marcas que les interesan a nuestros seguidores y así podremos echar un vistazo a la estrategia que utilizan en esta plataforma, observando el comportamiento que tienen con los clientes comunes.

En este apartado es importante que nos hagamos un par de preguntas: 

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Intereses como:

  • Educación
  • Decoración
  • Recetas de comida
  • Fotografía …

Por lo tanto accedemos a:

  • Cuáles de nuestros pines están en los tableros de nuestro público
  • Empresas que interesan a nuestro público

Actividad [desde nuestra web]

Desde nuestra web, debemos animar a las personas a pinear nuestras imágenes, ya que ésta es la clave del éxito de Pinterest.  Puedes hacerlo de varias maneras:

  • Botón Pin IT [+ Info]
  • Poniendo el botón en cada imagen → Aquí tenéis cómo se hace → Lo ves y no lo ves: cómo instalar el botón oculto de Pinterest [+Info]

La “Actividad de (su página web)” nos muestra los tableros donde están los Pines con más impresiones y los 20 mejores pins con mejores impresiones, clics y repins.

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☼ Categorías comunes

Todas las opciones de la herramienta nos permiten exportar los datos para que podemos utilizarlos en nuestra propia hoja de cálculo y crear informes según sea necesario.

Cada uno de los tableros que figuran dentro de una categoría se puede hacer clic y nos redireccionará  directamente a la página de ese pin.

Otra característica universal es la capacidad de ver cómo las personas acceden a Pinterest (por ejemplo, a través de la web o un dispositivo móvil) y filtrar los datos en base a esa información.

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En la esquina superior derecha, clicaremos sobre “Todas las aplicaciones” y elegiremos las que nos interese en cada caso.

Cuando hayamos determinado cómo accede la mayor parte de nuestra audiencia a la plataforma, dirigiremos nuestra atención a las imágenes y las optimizaremos si es necesario para que se vean correctamente en las aplicaciones favoritas de nuestros seguidores.

También podrás acceder:

  • Nuevo pines agregados
  • Clics
  • Pines originales
  • Histórico

Por último, en cada página veremos un recuadro llamado “Aquí tiene un consejo”. Estos consejos están personalizados en base a la evaluación de Pinterest de nuestras estadísticas. Es recomendable aprovechar este asesoramiento gratuito de Pinterest para que podamos sacar el máximo provecho a nuestra presencia en Pinterest.

Imagen principal del post –mkhmarketing.wordpress.com de Flickr

Mamá. Blogger. Marketing Digital. Community Manager. Comunicación

Sobre Laura López Lillo

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